总站首页   在线入网   会员中心   客服帮助   关于我们   设为主页   邮箱登录  
 全国分站: 华北:北京 天津 河北 山西 内蒙古 东北:辽宁 吉林 黑龙江 华东:上海 江苏 山东 安徽 浙江 福建 江西 华中:湖北 湖南 河南
西南:云南 重庆 四川 贵州 西藏 华南:广东 广西 海南 西北:陕西 甘肃 青海 宁夏 新疆  
价格信息 工程建材 工程企业 工程人才 工程社区
 
 主材:钢材水泥防水材料木材混凝土管材电缆玻璃石材油漆涂料消防器材
价格信息首页 -> 造价资讯 -> 行业动态 标准会员   网络会员     
企业及个人需发布“产品推荐软文及工程行业新闻”请联系本网编辑    

[瓷砖]家居行业一“牌”多用 瓷砖品牌何不拒绝家族化

来源:中华陶瓷网   责任编辑.云南省行列信息运营有限公司  日期.2015-08-19  浏览.2026
如今家居建材行业竞争越来越激烈,很多品牌都进行可跨界发展,例如某品牌不仅是某卫浴品牌还是某瓷砖品牌,更是某橱柜品牌……这样的例子数不胜数。针对这种“品牌家族化”的发展模式,却是可以节省企业在品牌方面的建设和宣传成本,直接用一个知名品牌代替,消费者会将原有品牌行业的正面信息自然的嫁接到另外一个行业中来,但是这样也是大有风险的。

如今家居建材行业竞争越来越激烈,很多品牌都进行可跨界发展,例如某品牌不仅是某卫浴品牌还是某瓷砖品牌,更是某橱柜品牌……这样的例子数不胜数。针对这种“品牌家族化”的发展模式,却是可以节省企业在品牌方面的建设和宣传成本,直接用一个知名品牌代替,消费者会将原有品牌行业的正面信息自然的嫁接到另外一个行业中来,但是这样也是大有风险的。
  有句老话说的好,磨刀不误砍柴功。任何品牌都不会一夜之间就变成知名品牌,都要从当地市场开始,一步步往外走。中国瓷砖品牌在发展道路上多数选择了“品牌家族化”的模式。
  很多瓷砖企业觉得建立家族品牌对自身是非常有利的,还能形成一种强大的对外形象。有些企业更是妄想可以把企业下的不同产业、同一产业下不同档次的产品一网打尽,一个也不漏掉,认为这样就可以在每一块市场中占领一席之地,却没有认识到家族企业存在的弊病。
  品牌家族化会稀释主品牌的定位,更会淡化各品牌的特性。在激烈的市场竞争中,最害怕的就是缺乏鲜明的品牌定位和品牌个性,不仅别人分不清你,甚至连你自己也认不清自己。
  瓷砖企业要在充分考虑自身及市场现状的前提下做出的科学决策,而不是简单地先建立一个大家族,然后只要有新的细分建材市场就往这个家族里面添加一个新成员,最后弄得一屋“看似不同、实则大同”的“兄弟姐妹”。

上一篇:[石材]人民币贬值国产石材出口将受益
下一篇:[家装]C2B模式的互联网家装企业 有未来吗?
“云南价格信息网”版权与免责声明:
1、凡本网注明来源:“云南价格信息网”的所有文字、图片稿件,版权均为“云南价格信息网”独家所有,任何媒 体、网站或个人在转载使用时必须注明来源“云南价格信息网”。违反者本网将依法追究责任。
2、本网转载并注明其他来源的稿件,是本着为读者传递更多信息之目的,并不意味着赞同其观点或证实其内容的真 实性。其他媒体、网站或个人从本网转载使用时,必须保留本网注明的稿件来源,禁止擅自篡改稿件来源,并自负版权 等法律责任。违反者本网也将依法追究责任。
3、如本网转载稿件涉及版权等问题,请作者一周内来电或来函联系。我们将第一时间处理。
 
 

 

网站广告服务 | 联系我们 | 会员中心

53010303402023
主    办:云南建设工程造价管理协会  运  营:云南行列信息运营有限公司
备案编号:滇ICP备07000695号 滇公网安备 53011102000224号
版    权:CopyRight©2011-2020 www.yncost.cn All Rights Reserved
服务电话:0871-68184040、64166336 | E-Mail:
地    址:昆明市巫家坝百事特商务候机楼7楼